La tunique des Bleus ne se résume jamais à un simple vêtement de sport. Derrière chaque couture, il y a une histoire, un choix stratégique, parfois une polémique. Depuis la signature d’un nouveau contrat avec Adidas en 2023, le maillot XV de France vit une période particulièrement chargée, portée par un contexte sportif favorable et une demande commerciale en nette progression.
Le retour d’Adidas et les maillots 2025/2026
C’est en juin 2023, au lendemain de l’élection de Florian Grill à la présidence de la FFR, qu’Adidas a été désigné équipementier du XV de France pour la période 2024–2028, à l’unanimité du comité directeur. L’équipementier allemand avait déjà occupé ce rôle de 2012 à 2018 : c’est donc un retour, après un cycle de six ans confié au Coq Sportif, pendant lequel les Bleus ont notamment disputé la Coupe du Monde 2023 organisée en France.
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Pour la saison 2025/2026, les deux maillots ont été officiellement dévoilés début novembre 2025. Le domicile se distingue par un bleu légèrement éclairci, trois bandes tricolores sur les épaules et une confection en polyester 100 % recyclé. La version extérieure adopte un col Henley, avec le coq brodé sur la poitrine côté droit. Un maillot d’échauffement entièrement rouge complète la gamme, arborant la plume de coq en filigrane. Côté prix, la version Replica (supporter) est proposée à 90 euros en tarif plein, la version Performance (coupe joueur) à 140 euros. La FFR impose un renouvellement de design tous les deux ans, ce qui génère une demande régulière et renouvelée.
Le collector des 120 ans du Crunch : sold out en moins de 24 heures
Le moment le plus marquant de la saison reste sans doute le lancement du maillot collector conçu pour le 120e anniversaire du premier France–Angleterre. Porté par les Bleus lors de la dernière journée du Tournoi des Six Nations 2026, le 14 mars, ce maillot bleu clair à col blanc s’inspire directement de la tenue de 1906. Pensé comme un pont entre passé et présent, il a été accompagné d’une campagne marketing réunissant rugbymen et footballeurs pour élargir sa visibilité bien au-delà des seuls amateurs du ballon ovale.
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Résultat : épuisé en moins de 24 heures après sa mise en vente à 90 euros. Ce succès commercial s’inscrit dans un contexte sportif porteur, puisque le XV de France a remporté ce Tournoi des Six Nations 2026, son 20e titre, avec Thomas Ramos meilleur marqueur (74 points) et Louis Bielle-Biarrey meilleur essayeur (9 essais). Selon des estimations relayées par Midi Olympique et reprises par Foudesport.com, la France serait le 3e maillot de rugby le plus vendu au monde sur la saison 2025–2026, avec une fourchette évaluée entre 450 000 et 700 000 pièces. Ces chiffres restent des estimations, non des données officielles FFR ou Adidas.
Une identité forte, un rendez-vous mondial en approche
La tunique bleue porte aussi une tradition que peu d’autres nations maintiennent : l’absence de nom dans le dos. En rugby à XV, chaque numéro désigne un poste, pas un individu. Le 9 sera toujours le demi de mêlée, le 1 le pilier gauche, quel que soit le joueur. Une exception notable a eu lieu en août 2023, lors d’un match de préparation contre l’Écosse à Saint-Étienne, où les Bleus ont exceptionnellement arboré leur patronyme dans le dos sur un maillot blanc. L’initiative, qualifiée de révolution à l’époque, visait à attirer les téléspectateurs occasionnels, mais le débat reste ouvert.
À horizon 2027, le prochain grand rendez-vous se profile : la Coupe du Monde en Australie, 24 équipes, 52 matchs, et déjà plus de 750 000 billets vendus lors de la première phase de commercialisation. Ce sera la première compétition mondiale sous la tunique Adidas, dans le cadre d’un contrat courant jusqu’en 2028. Une fenêtre symbolique et commerciale que la FFR et son équipementier ont clairement anticipée.
